Elita Elita

Strategický marketing. Teorie pro praxi

Strategický marketing. Teorie pro praxi

Autor: Alena Hanzelková, Miloslav Keřkovský, Dana Odehnalová, Oldřich Vykypěl
Vydavateľstvo: Nakladatelství C. H. Beck
Katalógové číslo: 211079
 
Dostupnosť: .
19,58 €
Informujte ma o zmene tovaru
Názov tovaru:   Strategický marketing. Teorie pro praxi
Email:  
  antiSpam [nový kód]
   
   

Popis Strategický marketing. Teorie pro praxi

Podnikatelský úspěch firmy v tržním hospodářství závisí hlavně na včasném předvídání tržních příležitostí a schopnosti řešit potenciální problémy strategického charakteru. Základem úspěšného marketingu je vytvoření vhodné marketingové strategie. V praxi však často strategické řízení marketingu v mnoha podnikatelských subjektech dostatečně efektivně nefunguje. Příčiny jsou různé, od velkého operativního vytížení manažerů a vlastníků firem až po roztříštěnost a složitou aplikovatelnost existujících marketingových teorií. Cílem publikace je proto nabídnout prakticky aplikovatelnou metodologii, resp. koncept strategického řízení marketingu, který se vyznačuje specifickými vlastnostmi: má jasně stanovenou pozici v systému firemních strategií, jasně definovaný obsah, jsou vymezeny strategické analýzy nuzné k formulování marketingové strategie a poskytuje praktický návod jak postupovat i ve všech dalších fázích strategického řízení marketingu. Text je rozdělen do čtyř kapitol (Strategické řízení marketingu, Konceptstrategického řízení preferovaný autory publikace, Obsah marketingové strategie podrobně, Marketingová strategie v praxi); jako příloha je uvedena Doporučená struktura strategického plánu pro marketing. Součástí publikace je také přehled nejdůležitějších pojmů, aktuální literatura a rejstřík.Koncept prezentovaný v publikaci je jasně strukturovaný, snadno přizpůsobitelný specifickým podmínkám firem, tedy i dobře prakticky aplikovatelný. Publikaci proto ocení zejména marketingoví manažeři, specialisté pro oblast marketingu a podnikatelé. Vhodnáje také pro studenty vysokých škol.

Charakteristika knihy

Väzba: mäkká
Počet strán: 172
ISBN: 978-80-7400-120-8
Autor: Alena Hanzelková, Miloslav Keřkovský, Dana Odehnalová, Oldřich Vykypěl
Vydanie: 1
Rok vydania: 2009
Jazyk: český
Formát: B5